化妝品行業的前景及優勢

近年來，中國化妝品行業發展的特點表現在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂；政府相繼出臺多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業線發展不理想；男士化妝品發展提速，市場占有份額依然偏??；兒童化妝品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消化妝品多方面得到發展。

　　一個發展速度比房地產、IT業還快的產業；一個和我們生活密切相關的產業；一個整體經濟效益保持良好的產業；一個知名品牌寥寥無幾的產業一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產業——這就是美容業和改革開放同時起步卻很少被經濟學家關注的產業。       

      2007年中國的美容服務業營業總收入將達到2000億元?，F在美容消費已經成為中國居民繼房地產、汽車、旅游之后的另一大消費熱點在未來5年，這個數字還要再翻一番。        

      早在2004年中國美容業推出的第一份學術報告——《中國美容經濟年度報告》里就對中國美容業進行了第一次全景式觀照4位經濟學家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。首次確立了中國美容業的“經濟學地位”。     

      美容業現在越高速增長一些產業問題越值得研究和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面缺乏明顯的競爭優勢即使在全國240家上規模美容連鎖品牌中為人們所熟知的品牌也很少。       

      專門從事美容教育和美容服務的北京綠柏偉業科技公司在全國已經有400多家加盟店應該說是該行業內的一家知名企業但其品牌消費者知之甚少美容業行業歸口不明確、市場管理法制化、規范化及美容業統計指標體系還是空白等4大問題，亟待政府有關部門關注?！懊廊莓a業在中國是朝陽產業，也是幼稚產業在產業發展的起飛階段，政府給予必要的政策扶持至關重要?！眹鴦赵喊l展研究中心金融研究所副所長巴曙松說，對運用什么手段鼓勵社會興辦美容業和引導、擴大美容消費目前尚無明確的政策可循。        

      市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低是當前中國美容業的4大特點。盡管經過了20多年的發展但美容業至今沒有進入成熟期，整個行業由于長期處于無序發展狀態尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。        

      對于美容產業模式的關注和探討雖然在今天還看不出什么重要性來，但隨著美容產業的進一步細化和分化，我們將會發現產業模式的調整將成為美容產業發展過程中最關鍵的問題。       “美容業太需要有實力的企業進入了而一些長期在美容業發展的企業也到了該提升品牌的時候了?！敝铝τ诿廊菪袠I的經濟學家一致認為盡管中國美容產業正在從單項經營走向綜合經營形式也日趨多樣但其產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成，而從所有制模式來看；目前主要是家族式職業經理人制和股份制的形式很少這顯然不利于美容業的成熟和發展。但正是這種狀況給外來資本和新生企業提供了進入的契機。       

        從世界范圍來看美容產業的技術發展正在向新的領域挺進，這對進入該行業的企業尤其重要。 提起美容與化妝品很多人的第一反應是這是女性的專利。其實，男士化妝品的消費需求一直存在，而法國香水業的新目標是兒童市場。 但目前在國內發展還具有一定的滯后性預計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的營銷方式，但它并不能適用于所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外規模很小但具有專業化、特色化的美容機構也是未來的發展趨勢之一。